国家梨产业品牌建设与市场营销大会在南农召开

近日，国家梨产业品牌建设与市场营销大会在ios版雷竞技官网举办。大会由国家梨产业技术体系主办，国家梨产业技术体系产业经济研究室与ios版雷竞技官网联合承办，以“科技赋能品牌，营销驱动升级”为核心议题，通过开幕致辞、主旨演讲、成果发布、案例分享、专题研讨等全流程议程，汇聚行业专家、企业家、政府代表及产业同仁，共商梨产业高质量发展路径，助力产业从规模优势向品牌优势跨越。

我校副校长单正丰在致辞中指出，梨产业作为我国第三大水果产业，是乡村振兴的重要支撑和农民增收的关键载体。当前产业正处于从规模优势向品牌优势转型的关键期，需以科技、绿色、质量、品牌“四位一体”发展理念为引领，破解区域品牌辨识度不高、数字化水平不足等发展瓶颈。

国家梨产业技术体系首席科学家、中国工程院院士、ios版雷竞技官网教授张绍铃带来《果树产业面临的挑战与发展新质生产力的思考》主题报告。面对当前果树产业在种质创新、绿色防控、产业链协同等方面的挑战，需以新质生产力为核心驱动力，持续深化政产学研金协同，强化农业科技企业创新地位，聚焦种质资源创新、智慧种植技术研发、深加工产业链延伸等关键领域，推动果树产业全链条数字化、智能化升级。

中国农业经济学会副会长、江西财经大学教授周应恒围绕《引导健康膳食消费，筑牢食物安全之基：对梨产业的启发》展开分享。梨产业需紧扣健康消费导向，建立从种植到销售的全程质量追溯体系，强化标准化生产管控；深挖梨的营养保健价值，推动消费场景多元化拓展，以消费升级带动产业升级。

本次大会共发布两项核心成果：《2025年梨企业品牌建设与营销管理典型案例调研报告》与“梨产业区域公用品牌价值评价模型”。其中，调研报告由国家梨产业技术体系产业经济研究室团队历时数月完成，深入河北、山东、云南、河南等主产区，系统调研泊头亚丰、河北长城、莱阳诚丰、宁陵果源贡等8家代表性龙头企业，提炼出出口导向、深加工转型、区域特色、渠道创新四种成功发展模式。报告显示，这些企业通过标准化品控、技术赋能、品牌矩阵构建、多元渠道拓展等举措，有效破解了产业同质化、附加值低等共性问题，为全产业提供了可复制的实践样本。

同期发布的梨区域公用品牌价值评价模型，创新构建“品牌收益×品牌强度乘数×利益相关者指数”三维评价体系，涵盖市场地位、带动能力、社会生态价值等六大核心指标，实现品牌价值的量化评估，为政府政策制定、企业品牌战略规划提供了科学依据。

在企业分享环节，梨产业典型企业代表分别介绍了各自在品牌建设、技术创新、市场开拓等方面的实践经验。与会嘉宾围绕梨产业基础数据开发利用、大语言模型建设等议题展开深入研讨，达成多项行业共识。